Ваш персональный консультант:
Юнгова
Лилия
Кондракова
Мария
Галимова
Геля

Тел. +7 (846) 222–91–32

Мерчендайзинг / POSM

Мерчендайзинг — комплекс мер, направленных на стимулирование розничных продаж через привлечение внимания конечных покупателей к маркам и группам продукции с помощью наиболее выгодного размещения товаров и P.O.S. Материалов в торговых залах и прилавках магазинов.

Основные задачи мерчендайзинга

  • обеспечение доступности продукции для целевой аудитории;
  • выделение продукции внутри данной группы товара для привлечения максимального внимания потребителей;
  • обеспечение наилучшего восприятия каждого вида продукции потребителем;
  • максимальное использование торговой площади для размещения продукции.
Вверх

Инструменты мерчендайзинга

  • выкладка продукции в торговых точках по стандартам компании;
  • размещение P.O.S. — материалов;
  • размещение дополнительного торгового оборудования.
Вверх

Кому нужен мерчендайзинг

  • производителю — для укрепления марки, повышения узнаваемости товара, роста объемов продаж;
  • дистрибьютору — для обеспечения постоянного присутствия популярных товаров в розничной сети;
  • рознице — для стимулирования посетителей к большему количеству покупок, привлечение большего числа посетителей, увеличению эффективности каждого метра полок.
Вверх

P.O.S.M. Функциональное предназначение

  • информирование — подтверждение присутствия товара в данной торговой точке;
  • коммуникативная функция — информации об особенностях продукции;
  • ориентирование — помощь покупателю в поиске товара среди прочих в месте продаж;
  • зонирование — разделение торгового пространства на зоны;
  • мотивирование — побуждение покупателей к совершению покупки;
  • экспонирование — привлечение к товару дополнительного внимания за счет выделения места его выкладки.
Вверх

Зоны размещения P.O.S.M.

  • зона «вход выход» — дверное пространство;
  • зона «первое в впечатление» — первое место на которое обращает внимание покупатель при входе в магазин;
  • зона «камера хранения» — место над ящиками, на ящиках, внутри ящиков;
  • зона «майонеза» — открытый холодильник типа «горка», холодильные витрины.
Вверх

Сроки и стоимость работ

Сроки определяются исходя из:

  • пеший мерчендайзер;
  • мерчендайзер на автомобиле;
  • количество СКЮ(количество рейсингов). В среднем в день от 10 торговых точек.

Стоимость расчитывается исходя из сложности проекта.

 

Вверх